電商們?nèi)际?#8220;先漲后降”

　　監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示“8·15”當(dāng)天降價(jià)商品僅5%

　　上周還轟轟烈烈的電商價(jià)格戰(zhàn)，雖然戰(zhàn)火正逐漸熄滅，但一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的出爐，卻向人們揭開了這場價(jià)格戰(zhàn)背后的秘密。

　　昨日，比價(jià)網(wǎng)站一淘網(wǎng)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在價(jià)格戰(zhàn)之前先漲價(jià)再降價(jià)，成為包括京東、蘇寧、國美在內(nèi)的電商們的一致行動。數(shù)據(jù)還顯示，一些大家電也存在著一天之內(nèi)價(jià)格不斷上下波動的情況。

　　昨天，京東商城(微博)高級副總裁吳聲以及蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人均對北京晨報(bào)記者表示，由于商城數(shù)據(jù)未對一淘開放，其公布的數(shù)據(jù)都是在沒有行業(yè)監(jiān)管下自己的統(tǒng)計(jì)，所以對于統(tǒng)計(jì)結(jié)果不予置評。

　　一淘公布的數(shù)據(jù)顯示，在上周的價(jià)格戰(zhàn)中，實(shí)際降價(jià)幅度并沒有達(dá)到電商對外宣稱的那么大。一淘網(wǎng)數(shù)據(jù)分析師陳航表示，從一淘網(wǎng)監(jiān)測到的數(shù)據(jù)來看，“8·15”當(dāng)天真正降價(jià)的商品僅有5%左右，“商家一開始就把價(jià)格戰(zhàn)限定在了大家電領(lǐng)域，其實(shí)這是一個(gè)目前網(wǎng)購并不太熱門的領(lǐng)域”。同時(shí)他強(qiáng)調(diào)，商品降價(jià)的金額平均不超過10%，降價(jià)幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有商家自己喊出的“你敢1元，我就敢0元”那樣吸引人。對此，吳聲對記者透露，這樣比著降價(jià)確實(shí)涉及太多的環(huán)節(jié)和技術(shù)，相當(dāng)復(fù)雜，所以在價(jià)格戰(zhàn)第二天，京東就決定以發(fā)放2億多元優(yōu)惠券的形式進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)。而據(jù)記者了解，這種優(yōu)惠券的促銷并未計(jì)入一淘的統(tǒng)計(jì)當(dāng)中。

　　而先漲后降似乎也成了行業(yè)默認(rèn)的“行規(guī)”。一淘統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在“8·15”價(jià)格戰(zhàn)開始前一天晚上，部分商家悄悄提高了商品價(jià)格，其中京東商城1.22%的數(shù)碼家電類商品漲價(jià)，庫巴網(wǎng)(微博)上調(diào)部分占比為1.87%、蘇寧易購(微博)1.05%、國美0.64%、當(dāng)當(dāng)0.5%、易訊1.12%。不少熱銷商品出現(xiàn)了高缺貨率的現(xiàn)象，缺貨率最高的商家達(dá)到30%。另外，網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)，想要真正搶到一個(gè)特價(jià)商品并不容易，在上午四個(gè)小時(shí)里，不少商品都出現(xiàn)超過5次上下不斷地調(diào)價(jià)。

　　對此，吳聲表示，希望以長遠(yuǎn)的眼光看待這次價(jià)格戰(zhàn)，至少這次價(jià)格戰(zhàn)讓更多的普通消費(fèi)者購買大家電的目光由線下轉(zhuǎn)移到線上。不過，更多的業(yè)內(nèi)人士則呼吁，營銷要以誠信為前提，不要忽悠消費(fèi)者。