前些日子，在北京市東城區(qū)六鋪炕順天府超市，出現(xiàn)了一種黃色長(zhǎng)條的肥皂，塑料外皮上貼著一張兒童照片當(dāng)代言，紅色“燈塔”字樣依然醒目。

　　消逝十來年的燈塔牌肥皂又出現(xiàn)在北京市民的眼前。雖然新燈塔和老燈塔并沒關(guān)系，只是山寨了當(dāng)年老燈塔的樣式，卻依然喚回了不少北京人關(guān)于那個(gè)年代的回憶。

　　[小標(biāo)題]緣起

　　1964年，作為北京日用化學(xué)一廠旗下最知名的品牌，燈塔肥皂率先采用了脫色脫臭工藝，白色香皂的出現(xiàn)使得燈塔的銷量非常緊俏，即便在那個(gè)年代，每個(gè)人每月只能憑票買一塊，燈塔肥皂創(chuàng)造的銷售業(yè)績(jī)依然令人瞠目。

　　燈塔肥皂的成功，和當(dāng)時(shí)的生活環(huán)境分不開。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的短缺時(shí)代，皇帝的女兒不愁嫁，使得燈塔憑借著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)在北京日益壯大，幾乎壟斷了整個(gè)肥皂市場(chǎng)。

　　[小標(biāo)題] 沒落

　　可惜的是，燈塔肥皂成功占領(lǐng)了北京市場(chǎng)之后，只是在華北地區(qū)有過小范圍的拓展，并未深入其他地區(qū)。在1995年之前，由于政府對(duì)肥皂市場(chǎng)采取的是保護(hù)性措施，對(duì)價(jià)格實(shí)行嚴(yán)格控制，使得國(guó)有燈塔廠喪失了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存的意識(shí)。

　　1995年，政府取消限制，一大批外資企業(yè)和國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀品牌瘋涌進(jìn)入北京市場(chǎng)之后，燈塔肥皂既不能拿出更新的產(chǎn)品，又沒有現(xiàn)代營(yíng)銷意識(shí)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面前迅速敗下陣來，虧損嚴(yán)重，資不抵債。

　　1997年，政府決定對(duì)日化一廠實(shí)行破產(chǎn)，燈塔牌肥皂消亡。

　　原文刊于三聯(lián)《競(jìng)爭(zhēng)力》09年10期