北京時間5月5日晚間消息 據(jù)國外媒體報道,美國廣告市場研究公司TNS Media Intelligence周一公布的數(shù)據(jù)稱,受廣告客戶支出進一步削減影響,去年第四季度美國廣告支出同比下滑9.2%,2008年全年廣告支出為1417億美元。

　　數(shù)據(jù)顯示,美國2008年廣告支出為1417億美元,比2007年下滑4.1%,第四季度下滑9.2%。TNS稱,初步數(shù)據(jù)顯示,今年廣告支出將持續(xù)大幅削減。

　　從行業(yè)看,受全球汽車銷售低迷影響,美國最大的廣告行業(yè)——汽車行業(yè)客戶去年削減廣告支出23億美元,或15%,至128億美元。汽車經(jīng)銷商廣告支出削減幅度遠超汽車制造廠商,并且在第四季度削減幅度加劇。

　　數(shù)據(jù)顯示,美國最大的廣告客戶——寶潔在2008年削減廣告支出7%,至32億美元。但寶潔對此數(shù)據(jù)不予置評。寶潔發(fā)言人瑪莎·德本波洛克(Martha Depenbrock)稱,“我們的目標旨在較低成本條件下,保持或提升我們的媒體影響力。”

　　數(shù)據(jù)顯示,去年削減廣告支出幅度較大的行業(yè)還包括電信、直饋和混合零售業(yè)(不包括百貨店和家具及電器店),有意思的是,盡管金融行業(yè)發(fā)生巨大風暴,但該行業(yè)去年廣告支出相對穩(wěn)定在96億美元,僅比上年下滑0.3%,銀行廣告支出增長,信用卡公司及消費信貸公司廣告支出下滑。

　　數(shù)據(jù)還顯示,去年美國餐飲業(yè)廣告支出大幅增長,其原因在于該行業(yè)競爭激烈,此外食品和糖點行業(yè)也有大幅增長。(志偉)