2025年第二季度，在東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量微降1%的大環(huán)境下，傳音控股（688036,SH）以17%的同比增速位居區(qū)域市場(chǎng)增長(zhǎng)率榜首，交出了一份令人矚目的成績(jī)單。最新Canalys數(shù)據(jù)顯示，2025年Q2傳音在東南亞市場(chǎng)出貨量達(dá)450萬(wàn)臺(tái)，以18%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第二，成為T(mén)OP5中唯一雙位數(shù)正增長(zhǎng)的品牌，且拿下區(qū)域“增速王”，其在多個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為搶眼。

增速第一的背后：多區(qū)域市場(chǎng)齊發(fā)力 核心區(qū)域優(yōu)勢(shì)顯著

Canalys數(shù)據(jù)顯示，2025年Q2東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)總出貨量為2500萬(wàn)臺(tái)，同比下滑1%。在此逆勢(shì)下，傳音以450萬(wàn)臺(tái)出貨量、17%的同比增速脫穎而出。其增長(zhǎng)并非依賴單一市場(chǎng)，而是通過(guò)菲律賓、印尼、馬來(lái)西亞等國(guó)的協(xié)同突破實(shí)現(xiàn)：

傳音在菲律賓市場(chǎng)的表現(xiàn)堪稱“絕對(duì)領(lǐng)先”，以37%的市場(chǎng)份額強(qiáng)勢(shì)占據(jù)第一位置，這意味著在菲律賓每賣出三臺(tái)智能手機(jī)，就有一臺(tái)來(lái)自傳音。這一成績(jī)得益于其長(zhǎng)期深耕的本地化運(yùn)營(yíng)：通過(guò)構(gòu)建完善的供應(yīng)鏈體系、與經(jīng)銷商深度合作，以及針對(duì)熱帶氣候優(yōu)化的手機(jī)散熱和續(xù)航等性能，精準(zhǔn)滿足當(dāng)?shù)匦枨?。旗下品牌Infinix憑借高性價(jià)比和游戲性能，深受年輕消費(fèi)者青睞。

在印尼市場(chǎng)，傳音的份額也實(shí)現(xiàn)了重要突破，首次站上20%的市場(chǎng)份額完成關(guān)鍵卡位，作為東南亞的重要市場(chǎng)之一，印尼人口眾多且智能手機(jī)市場(chǎng)潛力巨大，傳音能在該市場(chǎng)取得這樣的成績(jī)，充分體現(xiàn)了其對(duì)不同區(qū)域市場(chǎng)的適應(yīng)能力和拓展能力。

而在馬來(lái)西亞市場(chǎng)，傳音開(kāi)始展現(xiàn)出起勢(shì)的良好態(tài)勢(shì)，首次進(jìn)入當(dāng)?shù)厍拔澹袌?chǎng)份額已達(dá)到12%。這一增長(zhǎng)表明，傳音的市場(chǎng)策略在馬來(lái)西亞正在逐步見(jiàn)效，有望成為其未來(lái)增長(zhǎng)的又一重要支撐點(diǎn)。

從整個(gè)東南亞區(qū)域來(lái)看，傳音18%的市場(chǎng)份額較去年同期提升了3個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)比其他頭部廠商，同期小米雖居市場(chǎng)首位，但增速已放緩至3%；三星則出現(xiàn)3%的負(fù)增長(zhǎng)；OPPO、vivo分別下降19%和21%，受困于入門(mén)級(jí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

增長(zhǎng)潛力受關(guān)注 生態(tài)布局持續(xù)拓展

對(duì)于傳音的未來(lái)增長(zhǎng)空間，市場(chǎng)普遍持樂(lè)觀態(tài)度。東南亞智能手機(jī)滲透率仍低于全球平均水平，首次購(gòu)機(jī)用戶增長(zhǎng)及存量用戶換機(jī)需求提供持續(xù)動(dòng)力。

傳音的增長(zhǎng)潛力源于其戰(zhàn)略及協(xié)同效應(yīng)：在產(chǎn)品策略上，傳音持續(xù)堅(jiān)持以用戶價(jià)值為導(dǎo)向，加大研發(fā)資源投入，在影像、AI、充電、基礎(chǔ)體驗(yàn)等技術(shù)領(lǐng)域重點(diǎn)打造產(chǎn)品價(jià)值點(diǎn)，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，兼顧市場(chǎng)份額和健康運(yùn)營(yíng)，進(jìn)行深度用戶洞察和產(chǎn)品適配，精準(zhǔn)覆蓋東南亞地區(qū)大眾消費(fèi)群體的核心需求，鞏固及提升重點(diǎn)市場(chǎng)份額；在渠道布局上，構(gòu)建“線上+線下”立體化網(wǎng)絡(luò)，推進(jìn)重點(diǎn)市場(chǎng)的零售布局，優(yōu)化電商平臺(tái)與社交媒體運(yùn)營(yíng)，有效提升了市場(chǎng)滲透力；在移動(dòng)互聯(lián)生態(tài)布局上，傳音依托手機(jī)流量基礎(chǔ)持續(xù)深耕，借助中臺(tái)能力，賦能用戶產(chǎn)品，打造用戶產(chǎn)品矩陣，通過(guò)不斷優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)、拓展生態(tài)合作及業(yè)務(wù)創(chuàng)新，有望成為第二增長(zhǎng)曲線。